Lilly i Vejle

Begrebet en "Lillymodel" (Det ender altid med en Lilly-model) er i Danmark ensbetydende med en brudkjole. I dag er det 3. generation der driver den berømte, familieejede virksomhed.

Lilly eller rettere Lillys hovedkvarter ligger i Vejle og har i dag til huse i en moderne industribygning i det Københavnere lidt frækt ofte kalder "jysk design", det vil sige et elementbyggeri med fladt tag, som dem vi ser fra motorvejen. Her arbejdes der med nye kollektioner og administreres. Her er også et showroom, men det er mest forbeholdt forretningskunder - betjeningen af de egentlige kunder sker selvfølgelig fra de mange Lilly forretninger rundt om i landet og det nære udland.

Men hvordan startede det hele egentlig?

LILLY Modeller blev grundlagt d. 1. September 1946 som ” Kjoleateliet LILLY” af Lilly Brændgaard Hansen. Det var kort efter krigen og der var rationaliseringer på alt – især stof. Kjoleateliet syede derfor omforandringer af tøj til spadseredragter, jakker og kjoler. Alt slags stof blev taget i anvendelse, når der ikke var andet til rådighed: gardiner, sofabetræk, lagner etc.. Den første brudekjole blev bestilt kort efter åbningen og var klar til bryllup to måneder senere. At brudekjoler blev LILLY’s speciale opstod gennem de følgende år som mund-til-mund reklame, da stof var sparsomt, kunne man ikke lade hvem-som-helst sy denne vigtige kjole – der var kun et forsøg! Dernæst bestod kunsten selvfølgelig også i at få 3 meter til at ligne tredive ! I løbet af de følgende 15 år overtog de store rober langsomt systuen, for endelig til sidst helt at dominere.

I midten af 60’erne købte Lilly FDB’s gamle 5-etagers bygning på Borgvold 12 i Vejle og grundlagde dermed Danmarks første konfektionssystue, med brudekjoler som hovedprodukt. Lilly havde erkendt at effektivitet og pris var blevet vigtige parametre i den danske markedsøkonomi – de individuelle bestillinger måtte vige til fordel for de færdig producerede kjoler.

I 70’erne havde P-pillen og den fri abort for alvor gjort sit indtog og i løbet af ganske få år var antallet af bryllupper blevet halveret. Hvis virksomheden skulle vokse måtte filialnettet udvides – på dette tidspunkt eksisterede der allerede 7 Lilly filialer (Vejle, Århus, Åbenrå, Ålborg, Holstebro, Odense og København). I 1978 blev der således udvidet syd for grænsen med LILLY Brautkleider i Flensborg.

På grund af de faldende fødselstal, forudså man et forsat fald i antallet af vielser og derfor blev sortimentet i løbet af 80’erne udvidet med brudepigekjoler, konfirmations- kjoler og selskabskjoler. I starten af 90’erne kom en kollektion med de tyske Kommunionskjoler til og i 1995 en kollektion til Dåbskjoler. Produkt-filosofien ændrede sig fra udelukkende at være brudekjoler til at være begivenhedstøj. Dog stadig med brudekjolerne som hovedprodukt.I det nye årtusinde kom de første herretøjs-kollektioner i LILLY butikkerne og alle ventede spændt på om den danske mand nu også ville besøge en LILLY forretning når han skulle finde tøjet til den store dag - men mænd gjorde alle overvejelserne til skamme - de så straks logikken i at her var en forretning med udelukkende det de lige netop gik og ledte efter - og således vil herretøjet også være at finde hos LILLY fremover.

Kilde: Lilly